Een landingspagina is de pagina waarop iemand terechtkomt na een klik op uw advertentie, en zij bepaalt in hoge mate of die klik iets oplevert. Google Ads beoordeelt haar apart, onder de noemer ervaring op de landingspagina: hoe relevant en nuttig uw landingspagina is voor mensen die op uw advertentie klikken. Dat oordeel is een van de drie onderdelen van de kwaliteitsscore en krijgt de status hoger dan gemiddeld, gemiddeld of lager dan gemiddeld (Google Ads Help, Kwaliteitsscore en Ervaring op de landingspagina, geraadpleegd 7 september 2026). Een betere pagina levert dus twee keer op: meer aanvragen uit dezelfde klikken, en een betere beoordeling door Google. Hieronder de zeven onderdelen die in mijn campagnes het verschil maken, en de fout die ik het vaakst zie.
Waarom de homepage bijna nooit de juiste landingspagina is
De meest gemaakte fout in kleine campagnes: alle advertenties sturen naar de homepage. Wie zoekt op hypotheek oversluiten Rotterdam en landt op een pagina met een welkomstwoord en zeven diensten, moet zelf gaan zoeken; een groot deel klikt binnen een paar seconden weg. Google ziet dat ook. Een pagina die precies over de zoekopdracht gaat, past beter bij de advertentie en beantwoordt de vraag direct. In mijn artikel over wat Google Ads kost staat waarom een goed passende pagina per klik minder betaalt dan een concurrent die hoger biedt met een rommelige pagina. De regel is simpel: één zoekintentie, één advertentiegroep, één landingspagina.
De zeven onderdelen van een landingspagina die werkt
- 1. De kop herhaalt de zoekopdracht. Wie zocht op hypotheek oversluiten Rotterdam leest dat in de eerste regel terug. Dan weet de bezoeker dat hij goed zit, en Google ziet dat de pagina relevant is.
- 2. Het antwoord staat bovenaan. Wat u doet, voor wie, in welk gebied, en wat de volgende stap is, zichtbaar zonder scrollen.
- 3. Eén actie. Bel, plan een gesprek of vraag een offerte aan. Geen menu met twaalf keuzes en geen drie knoppen die om aandacht vechten; herhaal dezelfde actie onderaan.
- 4. Bewijs. Echte reviews met naam, cijfers met bron, registraties zoals KvK, AFM of beroepsvereniging, foto's van uzelf en uw werk. Een advertentie is een belofte; de pagina moet haar waarmaken.
- 5. Een prijsindicatie waar dat kan. Wie zoekt op wat kost, wil een bedrag of een bandbreedte. Een pagina zonder enige prijs stuurt die bezoeker terug naar Google.
- 6. Snel en mobiel. De meeste klikken op advertenties komen van een telefoon. Een pagina die daar traag laadt of niet past, verliest de klik die u net betaalde. De drempels van Google staan in Core Web Vitals.
- 7. Een kort formulier en een klikbaar telefoonnummer. Naam, telefoon of e-mail, en één vraag; elk extra veld kost aanvragen. Op mobiel moet het nummer met één tik te bellen zijn.
Twee voorbeelden van een landingspagina: een dakdekker en een advocaat
Een dakdekker adverteert op daklekkage Zoetermeer. De landingspagina heet Daklekkage in Zoetermeer: vandaag nog een monteur, opent met de belofte binnen vier uur ter plaatse te zijn met een vaste prijs voor het eerste bezoek, toont drie recente reviews en een foto van de bus, en heeft één grote belknop. Een advocaat adverteert op ontslag advocaat Leiden. De pagina heet Ontslag? Een arbeidsrechtadvocaat in Leiden beoordeelt uw situatie, opent met wat een eerste gesprek kost en oplevert, noemt de inschrijving bij de Orde en heeft één formulier met drie velden. Beide pagina's zeggen niets over andere diensten; daar zijn andere pagina's voor. De bedrijven zijn verzonnen, de opbouw is die van de pagina's die ik bouw.
Meet eerst, schaal daarna: conversiemeting
Een landingspagina zonder werkende conversiemeting is een auto zonder kilometerteller. Voordat u budget verhoogt, controleert u dat een testaanvraag via het formulier en een klik op het telefoonnummer als conversie in Google Ads aankomen. Bij een van mijn klanten stond de teller wekenlang stil zonder dat iemand het merkte; alle cijfers uit die periode waren onbruikbaar. Kijk daarna naar de conversieratio als x van de 100 bezoekers: haalt uw pagina er 2 van de 100 en een aangepaste versie 4, dan heeft u uw advertentiekosten per klant gehalveerd zonder één euro extra budget. Beoordeel pas na dertig klikken of twee weken; kleinere aantallen zijn ruis.
Landingspagina en vindbaarheid: mag Google haar ook tonen?
Als uw landingspagina uw gewone dienstpagina is, met de zoekopdracht in de titel en de hoofdkop, dan graag: dan werkt dezelfde pagina voor advertenties en voor de gewone resultaten. Bouwt u aparte varianten voor advertenties, bijvoorbeeld per plaats met vrijwel dezelfde tekst, zet die dan op noindex, zodat ze niet met uw echte dienstpagina concurreren in Google. Of u beter adverteert of aan vindbaarheid werkt, hangt af van uw klantwaarde en uw vak; die afweging staat in Google Ads uitbesteden, en wat ik in campagnes doe op de pagina over Google Ads uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
De homepage vertelt wie u bent en wat u allemaal doet. Een landingspagina gaat over één zoekopdracht en één actie, zodat iemand die net op uw advertentie klikte direct het antwoord vindt en de volgende stap zet.
Moet elke advertentiegroep een eigen landingspagina hebben?
Elke zoekintentie wel. Adverteert u op hypotheek oversluiten en op hypotheek voor starters, dan zijn dat twee pagina's. Meerdere advertentiegroepen met dezelfde intentie mogen naar dezelfde pagina.
Mag mijn landingspagina ook via Google gevonden worden?
Ja, als het uw echte dienstpagina is: dan werkt zij voor advertenties en voor de gewone resultaten tegelijk. Aparte advertentievarianten met vrijwel dezelfde tekst zet u op noindex, zodat ze uw dienstpagina niet in de weg zitten.
Hoe meet ik of mijn landingspagina werkt?
Met conversiemeting in Google Ads: een testaanvraag en een testoproep moeten als conversie aankomen. Kijk daarna naar de conversieratio als x van de 100 bezoekers en beoordeel pas na dertig klikken of twee weken.
Wilt u weten of uw landingspagina past bij de zoekopdrachten waarop u adverteert, en of uw conversiemeting werkt? In een gratis kennismaking loop ik campagne en pagina met u door.