Bing Places for Business is de gratis bedrijfsvermelding van Microsoft, de tegenhanger van het Google Bedrijfsprofiel voor de zoekmachine Bing en voor Bing Maps. Voor de meeste Nederlandse ondernemers voelde dat jarenlang als overbodig, omdat bijna iedereen met Google zoekt. Dat argument verschuift: OpenAI schrijft in het eigen helpcentrum dat ChatGPT bij het zoeken zoekopdrachten, losgekoppeld van de gebruiker, kan delen met Bing om webresultaten op te halen (OpenAI Help Center, ChatGPT search, geraadpleegd 7 september 2026), en Copilot, de assistent van Microsoft, draait volledig op Bing. Wie in die antwoorden genoemd wil worden, moet dus ook in Bing kloppen. Het goede nieuws: u hoeft niets opnieuw in te vullen. Bing Places importeert uw Google Bedrijfsprofiel en Bing Webmaster Tools importeert uw Search Console. Samen kost het een kwartier.
Waarom Bing ineens telt: ChatGPT en Copilot
Bing leverde de oorspronkelijke index achter de zoekfunctie van ChatGPT en levert er nog steeds aan; daarnaast bouwt OpenAI met een eigen crawler, OAI-SearchBot, een eigen index op. Hoe zwaar elk van beide weegt, maakt OpenAI niet bekend. Copilot is de AI-assistent van Microsoft, ingebouwd in Windows, in de browser Edge en in Bing zelf; die haalt zijn webresultaten en bedrijfsgegevens uit het Bing-ecosysteem. Ook andere zoekdiensten, zoals DuckDuckGo, tonen resultaten uit de index van Bing. Het marktaandeel van Bing als zoekmachine is in Nederland klein; het argument zit in de systemen die erop leunen, en dat zijn precies de assistenten waar steeds meer klanten hun eerste vraag stellen.
Wat is Bing Places for Business precies?
Bing Places is het dashboard waarin u beheert hoe uw bedrijf in Bing en Bing Maps verschijnt: naam, adres, telefoon, openingstijden, categorie, foto's, website en een omschrijving. Het is gratis. Net als bij Google toont u aan dat u bij het bedrijf hoort, meestal met een code per e-mail, telefoon of post. Staat uw bedrijf er al zonder dat u het heeft aangemaakt, dan claimt u die bestaande vermelding; maakt u er een nieuwe naast, dan heeft u er twee en dat schaadt beide.
Zo importeert u uw Google Bedrijfsprofiel in Bing Places
- Stap 1. Ga naar bingplaces.com en log in met een Microsoft-account; een gratis Outlook-adres volstaat.
- Stap 2. Kies voor importeren vanuit Google Business Profile en geef Bing toegang tot het Google-account dat uw Bedrijfsprofiel beheert.
- Stap 3. Bing haalt de gegevens op: naam, adres, telefoon, openingstijden, categorie, foto's en omschrijving. Controleer elk veld; vooral de categorie vertaalt niet altijd één op één.
- Stap 4. Kies of u de vermelding periodiek wilt laten synchroniseren met Google, dagelijks, wekelijks of maandelijks. Doe dat alleen als uw Google-profiel klopt en wordt bijgehouden; anders kopieert u fouten mee.
- Stap 5. Verifieer het bedrijf en controleer na een paar dagen in Bing en Bing Maps of de vermelding staat en of er geen dubbele is.
De importfunctie en de synchronisatie worden beschreven door Microsoft en door bureaus die er dagelijks mee werken (Microsoft Q&A en Advice Local, geraadpleegd 7 september 2026). Eén waarschuwing uit die praktijk neem ik over: één notatieverschil in het adres tussen Google en Bing is al een inconsistentie die beide platforms laat twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.
Bing Webmaster Tools: uw website in de index van Bing
Bing Places gaat over uw bedrijfsvermelding; Bing Webmaster Tools gaat over uw website, zoals Google Search Console dat voor Google doet. Het laat zien welke pagina's Bing kent, op welke zoekopdrachten u verschijnt en of er fouten zijn. Ook hier hoeft u niets opnieuw te verifiëren: Bing kan uw sites rechtstreeks uit Google Search Console importeren. Ga naar bing.com/webmasters, kies Importeren, log in met het Google-account van uw Search Console en selecteer de site; de eigendomscontrole wordt overgenomen en de eerste gegevens verschijnen binnen ongeveer 48 uur (Bing Webmaster Blog, september 2019, geraadpleegd 7 september 2026). Dien daarna uw sitemap in, net als bij Google.
Wat u daarna doet, en wat niet
Doe: controleer of naam, adres en telefoonnummer letterlijk gelijk zijn aan uw website en uw Google Bedrijfsprofiel; kies de juiste hoofdcategorie; zet dezelfde foto's erin; en kijk elk kwartaal of de gegevens nog kloppen. Laat: aparte teksten schrijven voor Bing, reviews najagen op Bing, of veel tijd steken in optimalisatie speciaal voor Bing. De vermelding hoeft alleen te bestaan en te kloppen. De echte winst zit in het Google Bedrijfsprofiel en de reviews daar; hoe u dat inricht staat in de gids over het Google Bedrijfsprofiel, en waarom consistente gegevens voor AI-antwoorden zo zwaar wegen leest u op de pagina Vindbaar in ChatGPT.
Veelgestelde vragen
Is Bing Places for Business gratis?
Ja, net als het Google Bedrijfsprofiel. U heeft alleen een Microsoft-account nodig en u verifieert dat u bij het bedrijf hoort.
Moet ik alles opnieuw invullen?
Nee. Bing Places importeert uw Google Bedrijfsprofiel en kan het periodiek synchroniseren. Bing Webmaster Tools importeert uw sites uit Google Search Console zonder nieuwe verificatie. Controleer wel elk veld na de import.
Gebruikt ChatGPT echt Bing?
OpenAI schrijft in het eigen helpcentrum dat ChatGPT bij het zoeken zoekopdrachten kan delen met Bing om webresultaten op te halen, en OpenAI bouwt daarnaast een eigen index met de crawler OAI-SearchBot. Hoe zwaar elk van beide weegt, maakt OpenAI niet bekend.
Hoe zit het met Apple Kaarten?
Apple heeft een vergelijkbaar gratis programma, Apple Business Connect, voor de vermelding in Apple Kaarten en Siri. Dezelfde regel geldt: bestaan en kloppen, met gegevens die identiek zijn aan uw website en uw Google Bedrijfsprofiel.
Wilt u weten of uw bedrijf in Google, Bing en de AI-assistenten dezelfde gegevens toont en waar het afwijkt? In een gratis kennismaking loop ik het met u na. Wat ik doe aan AI-vindbaarheid staat op die pagina.