Uw Google Bedrijfsprofiel, tot 2022 Google Mijn Bedrijf genoemd, is de gratis vermelding die verschijnt wanneer iemand uw bedrijf of uw dienst zoekt in Google of Google Maps. Het is voor een lokale dienstverlener meestal de eerste plek waar een klant u ziet, nog voor uw website, en het bepaalt of u in het kaartblok met drie bedrijven staat dat Google bovenaan lokale zoekresultaten toont. In dit artikel leest u hoe u het aanmaakt, hoe u het optimaliseert en hoe u het onderhoudt, ook als u geen bezoekadres heeft.
Wat is een Google Bedrijfsprofiel en waarom telt het zo zwaar?
Het is de bedrijfskaart die Google zelf beheert: naam, adres, telefoonnummer, openingstijden, foto's, beoordelingen en berichten. Google gebruikt het als bron voor het kaartblok, voor Google Maps en, dat is nieuw, voor AI-antwoorden. In mijn maandelijkse metingen sinds 18 juli 2026 zie ik dat ChatGPT bij lokale vragen regelmatig een kaartblok toont met bedrijfsprofielen, inclusief foto en beoordelingsscore. Die gegevens komen rechtstreeks uit uw profiel. Een bedrijf zonder beoordelingen staat daar met een leeg plekje naast een concurrent met een 4,8.
De term wordt in Nederland 5.400 keer per maand gezocht (DataForSEO, Google Ads-data, 6 september 2026), en de meeste van die zoekers willen iets praktisch: aanmaken, inloggen, aanpassen. Dat is precies de volgorde van dit artikel.
Zo maakt u een Google Bedrijfsprofiel aan
Ga naar google.com/business, log in met een Google-account van het bedrijf en zoek eerst of uw bedrijf al bestaat. Vaak heeft Google al een vermelding aangemaakt op basis van andere bronnen; die claimt u dan in plaats van een tweede aan te maken, want twee profielen voor een bedrijf werken elkaar tegen. Vul daarna de bedrijfsnaam exact zo in als op uw website en uw facturen, kies uw hoofdcategorie en geef aan of klanten u bezoeken of dat u naar hen toe gaat. Google verifieert het profiel daarna, meestal met een korte video van uw bedrijf of een code per post. Elke stap tot en met de verificatie staat in de handleiding Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
Gebruik een zakelijk Google-account en niet een privéaccount van een medewerker. Vertrekt die medewerker, dan vertrekt uw profiel mee. Hoe u zo'n account aanmaakt en hoe u anderen toegang geeft zonder uw wachtwoord te delen, staat stap voor stap in mijn handleidingen.
Werkt u vanuit huis of bij de klant? Zo stelt u een servicegebied in
Veel vakmensen en adviseurs hebben geen kantoor waar klanten binnenlopen. Google heeft daar een aparte vorm voor: het servicegebied-profiel. U geeft dan het gebied op waarin u werkt, bijvoorbeeld een straal rond uw woonplaats of een lijst van gemeenten, en Google toont dat gebied in plaats van uw adres. Uw huisadres blijft verborgen en u doet volledig mee in de lokale resultaten van dat gebied. Mijn eigen profiel is zo ingericht, zonder zichtbaar adres, en het verschijnt gewoon bij zoekopdrachten in de regio Rotterdam.
Let op één valkuil. Kiest u bij het aanmaken voor een bezoekadres terwijl u eigenlijk bij klanten langsgaat, dan verwacht Google een adres dat klopt en dat bezoekers kunnen vinden. Klopt dat niet, dan kan het profiel geschorst worden. Kies dus vanaf het begin de juiste vorm.
Google Mijn Bedrijf optimaliseren: zo pakt u het Bedrijfsprofiel aan
Veel ondernemers zoeken nog op Google Mijn Bedrijf optimaliseren. Sinds 2022 heet het Google Bedrijfsprofiel; de velden hieronder en de volgorde waarin u ze aanpakt zijn hetzelfde gebleven.
- Kies de meest specifieke hoofdcategorie die past en vul aan met secundaire categorieën voor uw overige diensten. De hoofdcategorie is het zwaarst wegende veld dat u zelf invult.
- Houd naam, adres en telefoonnummer exact gelijk aan uw website en uw andere vermeldingen. Eén afwijkende schrijfwijze is al een inconsistentie die Google en AI-systemen laten twijfelen.
- Schrijf een omschrijving in gewone taal met uw plaats en uw belangrijkste diensten erin, alsof u het aan een nieuwe klant uitlegt.
- Voeg echte foto's toe van uw werk, uw team en uw locatie, en vul elke maand een paar nieuwe aan. Profielen met recente foto's krijgen meer routeaanvragen en telefoontjes.
- Vul de diensten in met een korte uitleg per dienst. Dat zijn de woorden waarop Google u koppelt aan zoekopdrachten.
- Plaats af en toe een bericht: een afgerond project, een nieuwe dienst, aangepaste openingstijden rond feestdagen.
Beoordelingen: het sterkste lokale signaal
Van alles wat u aan uw profiel doet, wegen beoordelingen het zwaarst. Ze bepalen mee of u in het kaartblok staat en ze zijn vaak doorslaggevend voor de klant die tussen u en een concurrent kiest. Mijn vaste routine voor klanten: na elke afgeronde opdracht een kort verzoek, met een kant-en-klaar tekstje en de directe beoordelingslink, zodat het de klant twee tellen kost. En reageer op elke beoordeling, ook op een kritische; een rustige, oplossingsgerichte reactie laat toekomstige klanten zien hoe u met feedback omgaat. Hoe u die vraag stelt en welke teksten werken, staat in mijn artikel over Google reviews verzamelen. Staat er een beoordeling die het beleid van Google schendt, dan kunt u die laten verwijderen.
Zo beheert u het profiel en ziet u of het werkt
In het profiel zelf ziet u onder Prestaties met welke zoekopdrachten mensen u vinden, hoe vaak het profiel bekeken is en wat mensen daarna doen: bellen, de route opvragen of doorklikken naar uw website. Let vooral op die drie acties, want dat zijn de echte aanvragen. Ziet u ze maand op maand stijgen, dan loont het onderhoud. Wilt u meer meten, koppel dan uw website aan Google Analytics en Search Console; hoe dat gaat en welke toegang u aan een specialist geeft zonder de controle te verliezen, staat in dezelfde handleidingen.
Een Bedrijfsprofiel is onderhoud en geen eenmalige klus. Reken op een vast half uur per maand: beoordelingen beantwoorden, een paar foto's toevoegen, openingstijden controleren en één veld verbeteren. Het profiel is één onderdeel van uw bredere online vindbaarheid: lokale SEO werkt het sterkst als techniek, teksten en profiel samen kloppen.
Google Bedrijfsprofiel laten optimaliseren?
Wilt u het profiel liever laten optimaliseren, dan zit dat bij mij in beide SEO-pakketten: de inrichting van het Google Bedrijfsprofiel in de eerste weken en daarna het doorlopende onderhoud, naast de pagina's en de maandelijkse meting. Wat dat kost staat op de tarievenpagina. Werkt u in Rotterdam of omstreken, dan leest u op SEO specialist Rotterdam hoe ik het kaartblok en de gewone zoekresultaten samen aanpak.
Zoekt u een specialist voor uw Bedrijfsprofiel, vraag dan altijd naar gemeten resultaat uit het profiel zelf: weergaven, routeaanvragen en telefoontjes per maand. Een positie in het kaartblok zegt weinig als die drie niet bewegen, en een leeg profiel praat ook een specialist niet omhoog.
Veelgestelde vragen
Is Google Mijn Bedrijf hetzelfde als het Google Bedrijfsprofiel?
Ja. Google Mijn Bedrijf (Google My Business) is in 2022 hernoemd naar Google Bedrijfsprofiel. U beheert het tegenwoordig rechtstreeks via Google Zoeken of Google Maps, ingelogd met het account van het bedrijf.
Is een Google Bedrijfsprofiel gratis?
Ja, aanmaken en onderhouden is volledig gratis. U betaalt niets per weergave, klik of telefoontje, anders dan bij advertenties in Google Ads.
Ik werk vanuit huis of kom bij de klant langs. Kan ik dan toch een profiel hebben?
Zeker. U stelt uw profiel in als servicegebied-bedrijf: u toont uw werkgebied in plaats van een bezoekadres, uw huisadres blijft verborgen en u blijft zichtbaar in de lokale resultaten van dat gebied.
Hoe lang duurt het voordat ik hoger in de lokale resultaten sta?
Reken op enkele weken tot maanden. Een compleet profiel met recente beoordelingen klimt sneller dan een leeg profiel, en lokale posities blijven bewegen, dus onderhoud blijft nodig.
Kan ik een tweede profiel aanmaken om vaker gevonden te worden?
Nee, en probeer het ook niet. Twee profielen voor hetzelfde bedrijf op hetzelfde adres overtreden de richtlijnen van Google en kunnen tot schorsing van beide leiden. Eén compleet profiel per vestiging is de regel.
Wilt u weten of adverteren in uw vak uitkomt? In een gratis kennismaking reken ik de klikprijzen en de klantwaarde van uw eigen markt met u door, en zeg ik het ook als de uitkomst is dat u er beter niet aan kunt beginnen.