Een SEO-stappenplan, ook wel SEO-strategie, is een plan dat vier vragen beantwoordt: welke klanten wilt u uit Google halen, wat typen die in, welke pagina moet daarop antwoorden en in welke volgorde pakt u het aan. Zonder zo'n plan wordt SEO een reeks losse blogs en aanpassingen die elkaar in de weg zitten. Ik weet dat uit eigen ervaring: van alle vertoningen van mijn site in Google stond 93 procent tussen 8 augustus en 4 september 2026 op pagina drie of dieper, omdat mijn oudste pagina's zonder plan waren gebouwd op zoekwoorden die te groot waren voor een jonge site (Search Console). Hieronder het plan dat ik nu zelf volg en voor klanten maak, in zes stappen die samen een jaar vullen.
Stap 1: kies de klant en de vraag waarmee alles begint
Begin bij de klant die u het liefst meer wilt, en bij het moment waarop die klant gaat zoeken. Een hypotheekadviseur wil de starter die net een huis heeft gezien, een advocaat de ondernemer met een contract dat mis dreigt te gaan. Dat moment bepaalt de zoekvraag. Schrijf tien tot twintig zoekvragen op in de woorden van de klant, en meet daarna pas het volume; hoe dat gratis kan staat in zoekwoordenonderzoek. Schrap wat geen volume heeft en wat u niet kunt winnen tegen landelijke partijen. Wat overblijft is meestal een kort lijstje van vijf tot tien vragen, en dat is precies genoeg.
Stap 2: geef elke zoekvraag één pagina
Voor elke vraag uit stap 1 wijst u één pagina aan die het antwoord draagt, bestaand of nieuw. Twee pagina's op dezelfde vraag beconcurreren elkaar; deze zomer verdrong op mijn eigen site twee keer een blogartikel de dienstpagina op de term waar juist de dienstpagina moest staan. Maak dus een simpel overzicht: vraag, pagina, huidige positie. Koopvragen, zoals dienst plus plaats, horen bij dienstpagina's; uitlegvragen bij artikelen die naar die dienstpagina's linken.
Stap 3: zet de volgorde op rendement
Alles tegelijk lukt niet, dus kiest u op wat het snelst oplevert. Voor een lokale dienstverlener is dat bijna altijd het Google Bedrijfsprofiel en de reviews: die werken binnen weken en bepalen het kaartblok; zie lokale SEO en reviews verzamelen. Daarna de dienstpagina's met de koopvragen uit stap 2, want daar zit de omzet. Pas daarna uitlegartikelen, die vooral vertrouwen en interne links opbouwen. Wie in de omgekeerde volgorde werkt, heeft na een half jaar veel blogs en weinig klanten.
Stap 4: leg de technische basis in één middag
Een trage of onbereikbare site maakt alle andere stappen zinloos. Loop in één middag de SEO-checklist door: titels en omschrijvingen, één hoofdkop per pagina, snelheid en mobiel, en of Google al uw pagina's kent. De meeste punten lost u zelf op; voor hosting en techniek schakelt u iemand in. Dit is geen jaarwerk. Het is een basis die u daarna elk kwartaal even controleert.
Stap 5: bouw autoriteit langzaam en eerlijk
Google weegt wie er naar u verwijst: andere websites, gidsen, media, brancheverenigingen. Voor een klein bedrijf gaat dat langzaam en dat hoort zo. Plan per kwartaal twee of drie vermeldingen die binnen bereik liggen, zoals het register van uw beroepsgroep, de ondernemersvereniging en een lokaal medium, en koop nooit links. Wat wel en niet werkt staat in linkbuilding voor het mkb.
Stap 6: meet per kwartaal en stuur bij
SEO beweegt langzaam. Google zei in 2017 zelf dat een SEO-specialist in de meeste gevallen vier maanden tot een jaar nodig heeft om verbeteringen door te voeren en effect te zien (Maile Ohye, Google, How to hire an SEO, februari 2017). Beoordeel uw plan dus per kwartaal, in Search Console: welke van de vragen uit stap 1 staan in de top tien, welke pagina's krijgen vertoningen zonder klikken, en waar zit een pagina die de verkeerde vraag beantwoordt. Pas dan het overzicht van stap 2 aan. Wekelijks kijken levert alleen onrust op, omdat posities van dag tot dag schommelen.
Een voorbeeldjaar in vier kwartalen
- Kwartaal 1. Zoekvragen kiezen en meten, Bedrijfsprofiel compleet, reviewroutine starten, technische basis, titels en omschrijvingen van alle pagina's.
- Kwartaal 2. Dienstpagina's herschrijven op de koopvragen, één per twee weken. Eerste vermeldingen aanvragen.
- Kwartaal 3. Uitlegartikelen op de vragen die klanten stellen vóór ze kiezen, twee per maand, elk met een link naar de dienstpagina. Eerste kwartaalmeting.
- Kwartaal 4. Herschrijven wat vertoningen krijgt zonder klikken, uitbreiden wat wel werkt, tweede meting en het plan voor volgend jaar.
Reken voor dit alles op vier tot acht uur per maand als u het zelf doet; wat het kost om het uit te besteden staat op de pagina SEO uitbesteden, en wat ik daarin doe op de pagina over online vindbaarheid.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat een SEO-strategie resultaat geeft?
Google noemt zelf vier maanden tot een jaar. Het Bedrijfsprofiel en reviews werken sneller, vaak binnen weken; nieuwe pagina's en autoriteit hebben maanden nodig. Beoordeel daarom per kwartaal.
Heb ik een SEO-strategie nodig als ik alleen lokaal werk?
Ja, al is die eenvoudiger: een compleet Bedrijfsprofiel met reviews, één dienstpagina per dienst met de plaatsnaam en overal dezelfde bedrijfsgegevens. Dat is een plan van één pagina, en het werkt.
Hoeveel pagina's of blogs moet ik per maand maken?
Minder dan u denkt. Eén pagina die een echte zoekvraag volledig beantwoordt, doet meer dan vier dunne artikelen. Twee goede pagina's per maand is voor een klein bedrijf een stevig tempo.
Wat als ik geen tijd heb voor SEO?
Doe dan alleen stap 1 en 3 zelf: kies de vragen en houd het Bedrijfsprofiel en de reviews bij. De rest kunt u uitbesteden aan een zelfstandige specialist; hoe u die kiest staat in mijn artikel over SEO uitbesteden.
Wilt u een plan van één pagina voor uw bedrijf, met de zoekvragen die echt volume hebben en de volgorde die het snelst oplevert? Dat is precies wat ik in een gratis kennismaking met u opzet.