Een SEO-checklist is een vaste lijst controles waarmee u zelf nagaat of uw website gevonden kan worden, door Google en steeds vaker ook door AI-assistenten. Deze lijst telt twaalf punten, kost ongeveer een uur en vraagt geen technische kennis of betaalde tools. Loopt u hem één keer per kwartaal door, dan vindt u de meeste fouten voordat ze u klanten kosten.
Waarom een checklist en geen gratis SEO-tool?
Gratis SEO-checkers zijn er genoeg. Op seo check zoeken elke maand 1.900 mensen en de eerste pagina van Google bestaat daar bijna volledig uit tools (Google Ads-data via DataForSEO en meting van de Nederlandse zoekresultaten, 6 september 2026). Zo'n tool geeft u een score en dertig rode kruisjes, waarvan de helft gaat over zaken die voor een mkb-site nauwelijks tellen. Een checklist dwingt u te kijken naar wat wel telt, in de volgorde waarin het telt. En een tool meet alleen de website, terwijl voor een lokale dienstverlener het Google Bedrijfsprofiel en de reviews minstens zo zwaar wegen.
Dat ik dit zelf ook nodig heb, bleek in augustus 2026: van alle vertoningen van mijn eigen site in Google stond 93 procent op pagina drie of dieper (Search Console, 8 augustus tot en met 4 september 2026). De oorzaak zat in de eerste twee punten hieronder: te lange titels en pagina's gebouwd op woorden waar niemand op zoekt.
Controle 1 tot 4: weet Google waar elke pagina over gaat?
- 1. Eén zoekwoord per pagina. Kies per pagina één hoofdterm die klanten echt intypen en controleer het zoekvolume voordat u schrijft. Hoe u dat gratis doet, leest u in mijn artikel over zoekwoordenonderzoek. Twee pagina's op dezelfde term beconcurreren elkaar; op mijn eigen site verdrong een blogartikel deze zomer twee keer een dienstpagina.
- 2. De paginatitel. Vijftig tot zestig tekens, het zoekwoord vooraan en uw bedrijfsnaam achteraan. Tel de tekens, schat ze niet. Een titel die wordt afgekapt in de zoekresultaten verliest precies het deel dat u wilde laten zien.
- 3. De meta-omschrijving. Dat is de tekst onder de titel in de zoekresultaten: 140 tot 160 tekens, met het zoekwoord en een concrete reden om te klikken. Geen opsomming van zoekwoorden en geen afgekapte zin. Meer daarover in meta description schrijven.
- 4. Eén hoofdkop en tussenkoppen als vragen. Elke pagina heeft precies één hoofdkop met het zoekwoord, en tussenkoppen die de vervolgvragen van uw klant stellen. Wat kost het, hoe lang duurt het, wat heb ik nodig.
Controle 5 tot 7: geeft de tekst antwoord?
- 5. Het antwoord staat in de eerste twee zinnen. Wie op uw pagina landt, wil direct weten of hij goed zit. Dat geldt dubbel voor AI-assistenten: die citeren de alinea die het antwoord letterlijk geeft, en slaan de inleiding over.
- 6. Lengte en concreetheid. Een dienstpagina heeft minimaal 400 woorden nodig om een vraag echt te beantwoorden, een uitlegartikel 900 tot 1.200. Elk cijfer krijgt een bron en een datum. Hoe u zulke teksten schrijft zonder dat ze als zoekmachinevoer lezen, staat in SEO-teksten schrijven.
- 7. Interne links. Elke belangrijke pagina krijgt minimaal twee links vanaf andere pagina's van uw site, met een ankertekst die zegt waar de link heen gaat. Nooit lees meer of klik hier.
Controle 8 tot 10: kloppen uw Bedrijfsprofiel en uw reviews?
- 8. Het Bedrijfsprofiel is compleet. Juiste hoofdcategorie, diensten, openingstijden, recente foto's en een omschrijving met uw plaats. Alles wat leeg is, vult een concurrent wel. De volledige lijst staat in mijn gids over het Google Bedrijfsprofiel.
- 9. Reviews: aantal, recentheid en reactie. Heeft u de afgelopen drie maanden nieuwe beoordelingen gekregen, en heeft elke review een reactie? Zo niet, lees dan hoe u Google reviews verzamelt. Staat er een review die het beleid van Google schendt, dan kunt u die laten verwijderen.
- 10. Naam, adres en telefoonnummer zijn overal identiek. Op uw site, in uw Bedrijfsprofiel en in elke vermelding elders. Eén notatieverschil, zoals straat in plaats van str., is al een inconsistentie die Google en AI-modellen laat twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.
Controle 11 en 12: techniek en AI-antwoorden
- 11. Snelheid, mobiel en zichtbaarheid voor Google. Google hanteert drie drempels voor een goede gebruikerservaring: de grootste inhoud is binnen 2,5 seconden zichtbaar, een pagina reageert binnen 200 milliseconden op een klik en de opmaak verspringt vrijwel niet (waarde 0,1 of lager), gemeten bij 75 procent van de paginaladingen (bron: web.dev, Web Vitals, geraadpleegd 6 september 2026). Test het met PageSpeed Insights en controleer in Search Console of Google al uw pagina's kent. De vijf controles die daarbij horen staan in website optimaliseren voor Google.
- 12. Vindbaar in AI-antwoorden. Vraaggerichte koppen, feiten met bron, consistente bedrijfsgegevens en een kort tekstbestand op uw site dat beschrijft wat u doet: dat zijn de punten waarop ChatGPT, Google AI en Perplexity een bron kiezen. Wat daar precies achter zit, leest u in wat is GEO, en wat ik daarin voor bedrijven doe op de pagina over AI-vindbaarheid.
Hoe vaak loopt u de checklist door en wat doet u met de uitkomst?
Eén keer per kwartaal voor de hele site, en direct bij elke nieuwe pagina. Noteer per punt of het in orde is, en zo niet, wat er moet gebeuren en wie dat doet. Begin bij de punten 1, 2, 8 en 9: daar zit voor een mkb-dienstverlener het grootste verschil tussen wel en niet gevonden worden, en het zijn de punten die u zonder hulp van buiten kunt oplossen.
Wilt u dat iemand deze controles voor u uitvoert, met echte zoekvolumes en posities erbij en een vergelijking met de concurrenten in uw plaats? Vraag dan de gratis vindbaarheidsscan aan. U krijgt een rapport in gewone taal, en u beslist zelf wat u ermee doet.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een SEO-check van mijn eigen website?
Reken op een uur voor de twaalf punten bij een site van tien tot twintig pagina's. Zoekwoorden en titels kosten de meeste tijd; het Bedrijfsprofiel en de techniek controleert u in tien minuten.
Heb ik betaalde SEO-tools nodig voor deze checklist?
Nee. Google Search Console, PageSpeed Insights en uw Google Bedrijfsprofiel zijn gratis en volstaan. Een betaalde tool voegt vooral zoekvolumes en de posities van concurrenten toe. Dat is handig, maar geen voorwaarde om de basis op orde te krijgen.
Wat is het verschil tussen een SEO-checklist en een SEO-audit?
Een checklist voert u zelf uit en toetst de basis. Een audit is een meting door een specialist, met echte zoekvolumes, posities en een vergelijking met concurrenten. De checklist vindt de fouten; de audit rekent uit wat ze u kosten en wat prioriteit verdient.
Hoe vaak moet ik mijn website controleren op SEO?
Eén keer per kwartaal voor de hele site en bij elke nieuwe pagina direct. Google verandert vaak genoeg om een jaarlijkse controle te weinig te maken, terwijl een maandelijkse controle voor een kleine site meer tijd kost dan hij oplevert.
Liever dat ik de twaalf punten voor u naloop en meteen vertel welke drie het meeste opleveren? Plan een gratis kennismaking van een half uur; u krijgt de uitkomst ook als u daarna niets bij mij afneemt.