Lokale SEO is het vak van gevonden worden door mensen in uw eigen regio: in het kaartblok met drie bedrijven dat Google bovenaan toont, in Google Maps en in de gewone resultaten voor een dienst plus een plaats. Voor een lokaal bedrijf is het beter te beïnvloeden dan de landelijke zoekresultaten, omdat afstand meeweegt en grote landelijke partijen er weinig te zoeken hebben. In dit artikel leg ik uit hoe Google het kaartblok samenstelt en welke stappen in welke volgorde het meeste opleveren.
Wat is lokale SEO en hoe verschilt het van gewone SEO?
Gewone zoekmachineoptimalisatie richt zich op de organische resultaten, ongeacht waar de zoeker zit. Lokale SEO richt zich daarnaast op het kaartblok en Google Maps, waar uw Bedrijfsprofiel, uw beoordelingen en de afstand tot de zoeker zwaar meewegen. Zoekt iemand op schilder in Barendrecht, dan toont Google eerst drie bedrijven op een kaart en pas daaronder de gewone links. Wie in dat blok staat, krijgt de telefoontjes. In Nederland loopt ongeveer 85 procent van het zoekverkeer via Google, gemeten op mijn eigen site, dus daar speelt het zich af. Hoe u daarnaast in de gewone resultaten stijgt, leest u in hoger in Google komen.
Hoe bepaalt Google wie er in het kaartblok staat?
Google noemt zelf drie factoren: relevantie (past uw profiel bij de zoekopdracht), afstand (hoe dicht zit u bij de zoeker) en prominentie (hoe bekend en betrouwbaar is uw bedrijf online). Aan afstand kunt u weinig veranderen. Aan relevantie en prominentie alles, en daar zijn de stappen hieronder op gericht. Sinds 2026 komt er een vierde speler bij: AI-assistenten. In mijn maandelijkse metingen toont ChatGPT bij lokale vragen regelmatig hetzelfde kaartblok met bedrijfsprofielen en beoordelingsscores. Wat u voor Google Maps doet, werkt dus ook daar.
Een voorbeeld maakt het concreet. Twee schildersbedrijven zitten op vijf minuten van elkaar. Het ene heeft een volledig profiel met de juiste categorie, tachtig beoordelingen en verse foto's van het werk; het andere alleen een naam en een telefoonnummer. Bij de zoekopdracht schilder in die buurt hoeft u niet te raden wie er in het kaartblok staat, ook al is de afstand tot de zoeker vrijwel gelijk. Relevantie en prominentie beslissen, en die heeft u zelf in de hand.
Stap 1 tot 3: de basis die u in een middag regelt
- Kies de juiste categorie in uw Bedrijfsprofiel. Dit is het zwaarst wegende veld dat u zelf invult. Cv-installateur wint van Installatiebedrijf wanneer iemand zoekt op cv ketel vervangen. Vul aan met secundaire categorieën voor uw overige diensten. Hoe u het profiel verder inricht, staat in mijn artikel over het Google Bedrijfsprofiel. Staat uw bedrijf nog niet op Google Maps, volg dan eerst de handleiding Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
- Houd naam, adres en telefoonnummer overal exact gelijk: uw site, uw profiel, branchegidsen, sociale media. Afwijkende schrijfwijzen of een oud adres zaaien twijfel bij Google en bij AI-systemen.
- Vraag structureel om beoordelingen en reageer erop. Beoordelingen zijn de motor achter prominentie: aantal, score, versheid en uw reacties tellen allemaal mee. Vraag na elke afgeronde klus met een directe link. Krijgt u een beoordeling die het beleid van Google schendt, dan leest u in Google review verwijderen hoe u die meldt en wat u doet als Google nee zegt.
Stap 4 tot 7: het ritme voor de maanden erna
- Maak een pagina per dienst en per werkgebied waar u echt werkt. Eén algemene dienstenpagina is te weinig; beschrijf per pagina de dienst, het werkgebied, uw werkwijze en veelgestelde vragen, geschreven voor mensen en zonder opsomming van plaatsnamen.
- Voeg regelmatig eigen foto's toe: afgerond werk, uw team, uw bus. Een telefoon en tien minuten per maand volstaan.
- Werk aan lokale vermeldingen: de branchevereniging, de ondernemersvereniging, leveranciers, een lokaal medium, de sponsorpagina van de sportclub. Relevant en echt wint van veel en gekocht.
- Meet maandelijks in de statistieken van uw profiel hoe vaak u gevonden wordt en wat mensen daarna doen: bellen, route opvragen, doorklikken.
Wat het oplevert: een gemeten voorbeeld
Bij AT Alwine, een praktijk voor Alexandertechniek in Leiden, is precies deze volgorde gevolgd: profiel op orde, beoordelingen, een pagina per dienst en per plaats, en maandelijks meten. Search Console laat over de meetperiode circa 70 procent meer vertoningen zien en 148 procent meer zoekopdrachten zonder de eigen bedrijfsnaam erin. Dat laatste is het cijfer dat telt: mensen die de praktijk vonden zonder hem al te kennen. Geen belofte voor uw situatie, wel een indicatie van wat consequent onderhoud doet.
Wilt u weten waar u nu staat in het kaartblok van uw eigen plaats en welke van deze stappen voor u de snelste winst geeft? Dat meet ik in de gratis vindbaarheidsscan. Hoe ik het daarna aanpak staat op de pagina over online vindbaarheid.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat lokale SEO resultaat oplevert?
Verbeteringen in uw Bedrijfsprofiel zijn soms binnen enkele weken zichtbaar. Het opbouwen van beoordelingen, pagina's en vermeldingen werkt door over maanden. Reken op eerste beweging binnen een tot drie maanden en structureel effect daarna.
Ik heb geen winkel of kantoor. Kan ik toch in het kaartblok komen?
Ja. Stel uw profiel in als servicegebied-bedrijf: Google verbergt dan uw adres en toont uw werkgebied. U doet gewoon mee in de lokale resultaten van dat gebied.
Kan ik met adverteren hoger in het kaartblok komen?
Nee. Google houdt betaald en organisch gescheiden: een advertentie kan boven het kaartblok staan en koopt geen organische positie erin. De volgorde in het kaartblok verdient u met uw profiel, beoordelingen en vermeldingen.
Werkt lokale SEO ook voor AI-assistenten zoals ChatGPT?
Grotendeels wel. Bij lokale vragen tonen AI-assistenten in mijn metingen hetzelfde kaartblok met bedrijfsprofielen en scores. Een compleet profiel met beoordelingen werkt dus dubbel: in Google Maps en in het AI-antwoord.
Wilt u weten of adverteren in uw vak uitkomt? In een gratis kennismaking reken ik de klikprijzen en de klantwaarde van uw eigen markt met u door, en zeg ik het ook als de uitkomst is dat u er beter niet aan kunt beginnen.